Las ventas de electrodomésticos siguen en baja, pero los televisores impulsan la recuperación de algunos rubros

El mercado argentino de electrodomésticos y tecnología continúa atravesando un escenario de retracción, aunque algunos segmentos comienzan a mostrar señales de recuperación. Entre enero y mayo de 2026, las ventas en unidades descendieron un 3% en comparación con el mismo período del año pasado, de acuerdo con un informe de la consultora NielsenIQ presentado durante el evento Electronics Home 2026.

Pese a ese resultado, el comportamiento del mercado fue heterogéneo. Durante mayo, la caída se moderó hasta el 2%, impulsada por las promociones del Hot Sale y por el interés de los consumidores en renovar equipos de cara al próximo Mundial de fútbol.

Uno de los rubros con mejor desempeño fue el de los televisores. Las ventas crecieron un 27% en unidades, impulsadas principalmente por la demanda de modelos de más de 55 pulgadas. Este cambio en las preferencias también elevó el valor promedio de las compras y permitió un crecimiento aún mayor en la facturación del segmento.

La denominada Línea Marrón, que incluye televisores y equipos de audio, cerró el período con un incremento del 3% en volumen de ventas, mientras que Línea Blanca y Pequeños Electrodomésticos registraron un avance del 7%, convirtiéndose en los sectores con mejor desempeño dentro de un mercado que aún muestra signos de debilidad.

En contraste, los rubros de Telecomunicaciones y Climatización fueron los más afectados, con una caída del 25% en las unidades comercializadas. Los smartphones, que continúan siendo el producto con mayor participación en el mercado, también sufrieron un retroceso del 27% respecto del año anterior.

El informe también reflejó la consolidación del comercio electrónico como principal canal de compra. Entre enero y mayo, las ventas online representaron el 58% de las unidades comercializadas, porcentaje que ascendió al 61% durante el Hot Sale, confirmando el crecimiento sostenido de las plataformas digitales en las decisiones de consumo.

Los analistas señalaron que, si bien el sector todavía enfrenta dificultades para recuperar el volumen de ventas, el desempeño de categorías específicas y el fortalecimiento del canal online ofrecen señales de un mercado que comienza a mostrar cambios en los hábitos de compra de los consumidores.