Massa apuesta a la comunicación digital y toma nota de la experiencia electoral de Lula

En medio de las disputas internas del peronismo y de los primeros movimientos políticos de cara a las elecciones presidenciales de 2027, Sergio Massa comenzó a explorar nuevas estrategias de comunicación para enfrentar al gobierno de Javier Milei. El exministro de Economía y líder del Frente Renovador mantuvo un encuentro con tres figuras vinculadas a la campaña electoral de Luiz Inácio Lula da Silva en Brasil, con quienes analizó el funcionamiento de las redes sociales, las formas de movilización digital y los desafíos que enfrentan las fuerzas progresistas ante el avance de las derechas en América Latina.

La reunión, que se extendió durante más de dos horas, contó con la participación del diputado federal brasileño André Janones y los publicistas Chico Kertész y Rafael Marroquim, quienes formaron parte del entramado comunicacional que acompañó el regreso de Lula a la Presidencia brasileña. El intercambio estuvo centrado en la necesidad de actualizar los métodos tradicionales de campaña y desarrollar herramientas capaces de disputar la conversación pública en plataformas digitales, donde el oficialismo libertario construyó una parte significativa de su identidad política.

Desde el entorno del dirigente del Frente Renovador señalaron que Massa “escuchó mucho y tomó nota para aprender de la experiencia de Brasil”, especialmente de las metodologías utilizadas por Janones para organizar comunidades digitales y generar respuestas rápidas frente a los discursos adversarios.

El modelo brasileño y la disputa por las redes

Janones adquirió notoriedad durante la campaña presidencial brasileña por impulsar una estructura de comunicación y movilización conocida como el “Ejército de Lula”, una red que, según sus impulsores, llegó a reunir a más de 10,5 millones de seguidores mediante canales coordinados de WhatsApp.

Su metodología, denominada por algunos sectores como “janonismo cultural”, propone abandonar los esquemas más rígidos de la comunicación electoral para intervenir de manera directa en las discusiones digitales, utilizando un lenguaje cotidiano, contenidos audiovisuales breves y estrategias de rápida circulación.

El modelo combina confrontación política en redes sociales, producción intensiva de videos y organización de comunidades capaces de amplificar mensajes en tiempo real. La propuesta parte de considerar que las campañas electorales ya no pueden depender exclusivamente de los actos públicos, la publicidad convencional o las apariciones en los medios tradicionales, sino que deben construir presencia permanente en los espacios digitales donde se forman opiniones y circulan contenidos políticos.

En el caso argentino, el interés de Massa por estas herramientas aparece vinculado con la capacidad que La Libertad Avanza demostró para instalar temas, disputar interpretaciones de la realidad y sostener una comunicación directa con sus seguidores a través de las plataformas.

Sin embargo, la incorporación de métodos de confrontación digital también plantea desafíos sobre la calidad del debate público, la verificación de los contenidos y los límites entre la comunicación política, la propaganda y la desinformación.

Una oposición que todavía busca ordenarse

El encuentro se produjo mientras el peronismo atraviesa una etapa de reorganización marcada por las diferencias entre sus principales referentes y las discusiones sobre el liderazgo que deberá encabezar una eventual alternativa presidencial.

Mientras Axel Kicillof fortalece su construcción nacional a través del Movimiento Derecho al Futuro y el kirchnerismo mantiene su propio peso político, Massa busca conservar un lugar central en las conversaciones destinadas a construir un frente opositor amplio.

Durante la reunión con los especialistas brasileños, el exministro expuso su lectura del escenario político argentino y planteó la necesidad de articular una alternativa electoral capaz de reunir a distintos sectores para competir contra Milei en octubre de 2027.

La estrategia supone trabajar simultáneamente en dos dimensiones: alcanzar acuerdos políticos entre las distintas expresiones del peronismo y desarrollar una comunicación pública capaz de ampliar su llegada a sectores del electorado que actualmente no se identifican con la oposición.

En ese sentido, la experiencia brasileña aparece como una referencia para explorar nuevas modalidades de organización electoral, aunque sus resultados no pueden trasladarse automáticamente a la realidad argentina, atravesada por otras características sociales, políticas y comunicacionales.

Comunicación, territorio y construcción electoral

La reunión también permitió abordar herramientas de monitoreo de redes sociales, mecanismos de respuesta frente a campañas adversarias y formas de coordinación entre militantes, dirigentes y equipos de comunicación.

El interés por estas experiencias refleja una transformación de las campañas políticas, en las que la disputa por la atención pública adquiere un peso cada vez mayor y obliga a los partidos tradicionales a revisar sus formas de relacionarse con el electorado.

Para el Frente Renovador, la incorporación de nuevas tecnologías y métodos de comunicación podría convertirse en un componente de su estrategia hacia 2027, especialmente si el peronismo consigue avanzar en una propuesta electoral compartida.